从“解百纳”保卫战谈我国企业商标战略

王瑜


　　2010年1月14日北京市第一中级人民法院对“解百纳”商标争议案件做出一审判决，标志者张裕公司在“解百纳”商标保卫战中这个回合落败。当然张裕公司还有法律上的程序可以去争取，最终是否能确保“解百纳”商标为张裕公司所有还未可知。
　　“解百纳”商标保卫战作为一个商标案件非常具有典型意义。该案件从张裕公司向国家商标局提出商标申请，到2010年1月北京市第一中级人民法院的一审判决，前后历时八年，几乎将商标申请过程中所涉及的程序都走了一遍。《国家知识产权战略纲要》将知识产权工作划分为四个部分：创造、应用、保护、管理，该案件也全部涉及。企业的商标创造主要体现在商标取名和规划上，“解百纳”作为葡萄酒的商标，是一个非常好的名字，其文字内涵体现了张裕公司深厚的文化底蕴。我国企业一般不注重商标的应用，甚至连最起码的商标使用标志○R都没有。好的商标应用方式对商标的宣传推广具有事半功倍的效果，而应用不当则可能将商标断送，“JEEP/吉普”、“席梦思”、“氟氯昂”等商标就是因为应用问题淡化为商品的通用名称，而“解百纳”陷入通用名称之争与张裕公司应用不当有直接关系。谈到商标保护人们往往狭隘地认为是对商标权利的保护，对侵权行为的打击，在张裕公司与长城、王朝为代表的诉讼中，各方博弈的是“解百纳”背后的市场利益，胜则享有“解百纳”产品的市场盛宴，败者退席。这是一个企业与一个行业的利益之争，在这种复合的多次博弈中，是选择合作还是背叛？体现出一个企业战略抉择水平。对商标的管理我国企业也很薄弱，甚至连最起码的商标登记都没有，没有人知道公司到底有多少个商标。据报道张裕公司招聘了大量法律人才参与“解百纳”保卫战，张裕公司也取得了几次漂亮的阶段性胜利，但是对于知名商标的管理需要全方位的思考，需要战略高度的管理才能使商标为企业带来商业利益的最大化。尽管张裕公司在“解百纳”商标保卫战中表现出商标诉讼策略的高明，但是纵观整个过程可以看出该公司对商标制度理解不深入，缺乏战略性思维。张裕公司是中国葡萄酒行业的龙头老大，是大型企业，一般的中小企业对商标制度的理解以及实际应用可想而知。
　　《国家知识产权战略纲要》自2008年发布以来，各省市都在制定自己的战略，并积极推行。在以知识产权局为主导的知识产权战略实施过程中，作为知识产权的重要组成部分——商标显然受到了冷落。各种知识产权培训在全国各地如火如荼展开，涉及商标的不多，商标也被学者冷落，有关商标方面的论著很少。因而我国企业应当加强对商标的学习。
　　注：笔者一直关注“解百纳”案件，先后发表《保卫“解百纳”，不可能的胜利》、《如何打赢解百纳保卫战》、《从解百纳之争看通用名称的判断》、《从解百纳之争谈商标战略思维》等文章。

作者：王律师，中国知识产权研究会高级会员
电话：010-51662214，电邮：51662214@sohu.com



建设部


关于印发《全国绿色建筑创新奖评审标准使用规则》和《全国绿色建筑创新奖评审标准》的通知



建科[2006]161号

各省、自治区建设厅，直辖市建委及有关部门，计划单列市建委（建设局），新疆生产建设兵团建设局，国资委有关单位：

　　为进一步规范“全国绿色建筑创新奖”评审活动，促进我国绿色建筑的健康发展，我部制定了《全国绿色建筑创新奖评审标准使用规则》，并组织编制了《全国绿色建筑创新奖评审标准》。现印发你们。

　　附件：1.全国绿色建筑创新奖评审标准使用规则

　　　　　2.全国绿色建筑创新奖评审标准

中华人民共和国建设部
二○○六年六月二十八日

　　附件1：

全国绿色建筑创新奖评审标准使用规则


　　根据《全国绿色建筑创新奖管理办法》和修订后的《全国绿色建筑创新奖实施细则》，制定本使用规则。
　　第一条　根据我国绿色建筑处于起步阶段的发展状况，全国绿色建筑创新奖采取适时修订评审标准、逐步提高评审要求的方式，促进我国绿色建筑的发展。

　　第二条　本使用规则适用于全国绿色建筑创新奖评审标准的使用。

　　第三条　全国绿色建筑创新奖评审标准包括全国绿色建筑创新奖综合奖（以下简称“综合奖”）评审标准和全国绿色建筑创新奖专项奖（以下简称“专项奖”）评审标准。专项奖评审标准分为建筑节能创新专项奖评审标准、建筑节水创新专项奖评审标准和智能建筑创新专项奖评审标准。

　　第四条　全国绿色建筑创新奖评审标准由评审指标体系和评分标准组成。评审指标体系分为评审指标和分项评审指标；评分标准分为评审要点和评分等级。

　　第五条　全国绿色建筑创新奖评审指标体系全面采用《绿色建筑评价标准》（GB/T 50378-2006）的评价指标体系，综合奖设星级达标、创新、推广及效益等方面的分项评审指标。评分标准按照高于当前建筑工程实践一般状况和对绿色建筑发展能发挥整体促进作用的要求确定。

　　第六条　全国绿色建筑创新奖入选奖励项目必须满足控制项评审指标要求，与《绿色建筑评价标准》对其控制项评价指标的要求等同。经评审委员会审查满足控制项评审指标要求的申报项目，才能进入评分程序。

　　第七条　综合奖评审标准依照以下规则使用：

　　（一）审查申报项目满足控制项评审指标要求（附表1）的情况，全部审查内容通过的为审查合格项目。

　　（二）对审查合格的项目分别依据相应的评分表（住宅建筑评分表见附表2、公共建筑评分表见附表3）进行评审打分。

　　评审指标体系由节地与室外环境、节能与能源利用、节水与水资源利用、节材与材料资源利用、室内环境质量、运营管理6类评审指标组成，每类评审指标分设星级达标、创新点、推广价值和综合效益4个分项评审指标。

　　分项评审指标中的星级达标评分，按照《绿色建筑评价标准》对一般项的要求确定等级，达到三星级属Ⅲ档、达到二星级属Ⅱ档、达到一星级属Ⅰ档，并按满足项数的情况确定分值。优选项单独评审，作为附加分计入总分。

　　（三）依照《综合奖评分汇总表》（附表4）计算评审总分。

　　第八条　建筑节能创新专项奖评审标准依照以下规则使用：

　　（一）审查申报项目满足控制项评审指标要求（附表1）的情况，全部审查内容通过的为审查合格项目。

　　（二）对审查合格的申报项目依据相应的评分表（附表5）进行评审打分并计算评审总分。

　　建筑节能创新专项奖评审指标体系由降低能耗、提高用能效率、使用可再生源、节能指标、技术与应用创新和经济技术评价6个评审指标组成。

　　第九条　建筑节水创新专项奖评审标准依照以下规则使用：

　　（一）审查申报项目满足控制项评审指标要求（附表1）的情况，全部审查内容通过的为审查合格项目。

　　（二）对审查合格的申报项目依据相应的评分表（附表6）进行评审打分并计算评审总分。

　　建筑节水创新专项奖评审指标体系由用水效率、雨污水处理与非传统水源、节水指标、技术与应用创新和经济技术评价5个评审指标组成。

　　第十条　智能建筑创新专项奖评审标准依照以下规则使用：

　　（一）审查申报项目满足控制项评审指标要求（附表1）的情况，全部审查内容通过的为审查合格项目。

　　（二）对审查合格的申报项目依据相应的评分表（附表7）进行评审打分并计算评审总分。

　　智能建筑创新专项奖评审指标体系由系统功能、工程质量、运行管理、技术与应用创新和经济技术评价5个评审指标组成。

　　第十一条　本使用规则由建设部科技司负责解释。

　　第十二条　本使用规则自发布之日起施行。